Главная Добавить в избранное Написать


Go-fasters, или trainers, или kicks, или просто КЕДЫ

kedi4.jpg

На что мы обращаем внимание, выбирая обувь? Одним важно удобство и долговечность, другим — ортопедические качества, цвет, материал. Один из важнейших критериев выбора обуви для подростка — бренд, ведь в молодежных тусовках, как, впрочем, и во взрослых коллективах, часто «встречают по одежке».

Сегодня речь пойдет про кеды. И если для многих родителей кеды прочно ассоциируются с уроками физкультуры в школе, то у современной молодежи кеды - неотъемлемая часть так называемого «уличного стиля» (street style) и просто обувь на все случаи жизни. Они могут быть летние и зимние, кожаные, матерчатые и даже конопляные. В них можно танцевать и гулять по городу, ну, и конечно, заниматься спортом. Кстати, кедами их называют только в русском языке — это эпоним бренда «Keds». В других странах их называют «сникерами» («sneaker» - от от англ. sneake — подлец, или «sneak» - подкрадываться, красться), так как в самом начале своего существования эта обувь была высоко оценена...ворами-домушниками и прочими жуликами, которым мягкая резиновая подошва позволяла бесшумно перемещаться. Другие названия: "go-fasters", "trainers", "kicks".

Кеды converse – законодатель мужской обувной моды.

Один из законодателей street-моды - американский бренд “Converse”, названный по имени своего создателя. Впрочем, в 1908 году, когда Маркус Миллс Конверс создал свою компанию по изготовлению обуви, она ничем не отличалась от сотен и тысяч других производителей зимней обуви, именно на ней специализировалась новорожденная компания. Нельзя сказать, что она впоследствии изменила себе — ведь зимние кеды converse пользуются заслуженной популярностью во всем мире, но в 1915г. под этим именем вышли первые модели спортивной обуви. Хотя и это не вывело кеды converse мужские на мировой рынок. «Не было бы счастья, да несчастье помогло» - именно это выражение идеально описывает случай, позволивший обуви converse завоевать если уж не сердца, то ноги миллионов людей по всему свету. На неудобство обуви пожаловался знаменитый баскетболист Чак Тейлор, на что ему было предложено помочь в создании новой модели «сникеров» - и рекламировать ее. Результат совместных усилий получил имя создателя и огромную популярность, а новую модель, предназначенную уже для профессионального бадминтона, разработал чемпион в этом виде спорта Джек Пёрселл. Параллельно с ней были выпущены и первые кожаные кеды converse. Пользуясь опытом спортсменов для создания наиболее удобной обуви, «converse» не оставляет в стороне и другие пути развития, открыв свою лабораторию, благодаря которой получает новую технологию снижения нагрузки на стопу, и технологию “REACT” (1992г), которая помогает улучшить устойчивость и амортизацию обуви.

Летние и зимние кеды converse — истории любви.

Чак Тейлор, Джек Пёрселл, Джулиус Ирвинг — вот лишь некоторые из тех, кто разрабатывал и рекламировал кеды converse мужские. И конечно, все поклонники, в подражание своим кумирам, обзаводились парой (и даже не одной) сникеров от «Сonverse», благо они были недороги (сейчас, увы, о них такого не скажешь, по крайней мере в России). Но, при всей многочисленности любителей баскетбола или бадминтона, не они принесли этой обуви истинную и всемирную популярность, особенно в молодежной среде. История любви к кедам converse у многих началась с музыки, а именно - с концертов “Sex Pistols”, в 80х попиравших ими концертные площадки. Курт Кобейн и Ричард Хэлл также отдавали предпочтение этой обуви, введя таким образом моду у поклонников стилей панк и грандж.

Говорят, 70 пар «конверсов» было у создателя стиля «гонзо» в литературе Хантера С. Томпсона.

Конечно, такое количество звезд превратило эту обувь в легенду. Между тем летние и зимние кеды converse — в первую очередь обувь. Просто обувь. Просто обувь, среди которой каждый может найти свою любимую пару. Выбор велик, есть замшевые, виниловые, матерчатые, конопляные, кожаные кеды converse.

Будучи первооткрывателем "сникеров" в Новом Свете, компания «Сonverse» передала «эстафетную палочку» другой всемирно известной компании Nike, которая несколько потеснила бренд и внутри страны, и на мировом «Олимпе». Однако нельзя сказать, что кеды converse мужские перестали быть популярны — только “Converse All Star Chuck Tailor”, которая считается самой популярной моделью, на сегодня продано более 900 миллионов пар, находят своего покупателя и другие модели, зимние кеды converse, кеды для прекрасной половины человечества. «Сonverse» с уверенностью смотрит в будущее, на радость своим поклонникам.


Мария Дюжакова